老馬閒閒請喝茶~~~

每天，我們都被大量的資訊所淹沒，不管您是主動查詢，或者是被動接受，總是有一些人或是各種用心的群體試圖操控我們的想法。您不想被操控吧？恐怕很難，暴露在無孔不入的訊息網絡之中，時時耳濡目染很難擺脫，更何況閒暇時間有限，您不可能花時間找證據，再一一駁斥它們，所以，稍有自覺的現代人也無可奈何地被任意擺佈。

您都無可奈何了，孩子們更無招架的餘地，如果資訊的來源只是想刺激消費，或是標新立異，吸引群眾的目光還好，萬一是包藏禍心的，利用孩子們年輕易衝動的性格，想要驅使您的孩子為某些利益團體做馬前卒，或是成為幫派組成份子，甚至是罪惡行為的執行者，那就不妙了。

因此，資訊時代裡每個人都得具備思辨的能力，否則容易被別人牽著鼻子走，可惜學校教不了這一些，或許老師也不自覺地已成為受害者，哪能帶著學生培養思辨的能力？該怎麼辦？明擺著時代越進步，這種弊端更嚴重，難道我們就這麼一籌莫展嗎？不是的，您可以做得有很多，就從和孩子們聊天做起，而且從無處不在的各式「廣告」開始聊起吧！

為什麼要從「廣告」開始聊？因為它無處不在，電視裡、電影中、網路內，更別說滿街的招牌、海報，各種店家的宣傳品……，不過本文中我把廣告聚焦於影音的部分。除了無所不在，商業廣告一般有非常明確的目的，訴求對象也非常清楚，當我們和孩子聊天時容易聚焦，也可以輕易地從廣告內容分析出可供思辨的元素。以這些聊天經驗為基礎，您就可以帶著孩子去接觸政治、經濟、社會、種族、文化等其他議題的宣傳，中間的過渡比較順暢，否則一下子就讓孩子接觸複雜的議題，容易讓他們感到抽象或枯燥而聊不下去，這可不是我們期待的結果。

怎麼去聊那些影音的廣告呢？還好傳播學者曾對廣告手法做了一些分類的研究，可以提供我們參考，日後聊天前不妨依類尋找廣告例子，而且試著做為引導孩子思考時的憑藉。影音廣告中，常常會使用諸如「說服語」（Persuasion）、「宣傳」（Propaganda）「浮誇之詞」（Doublespeak）、「委婉的說法」（Euphemisms）等方式表現訊息[1]。

舉例來說，我們在電視廣告中，經常看到運用「道理」說服觀眾買某項商品，或者是請名人代言商品的品質，更有訴諸「情感」的方式，藉以推銷某項商品的情形，這些都是採用「說服語」的方式表現所要傳達的訊息。此外，「宣傳」的常見手法有：找人代言、證明廣告所說不虛的「證言法」；一直傳送單方面有利的信息的「堆牌法」；利用盲從心態，也就是大家都買了，你也該買的「樂隊花車法」；找社會各階層的普通人代言的「平民法」；買甲物，就送乙物的「酬賞法」；譬如美女代言汽車、電腦、家電等的「轉移法」等等。

再者，所謂「浮誇之詞」就是指利用避重就輕、婉轉的、令人混淆的、甚至是自我矛盾的詞語，比如將「管理員」稱之為「維修工程師」，且把「電視秀的重複播放」的行為，刻意說成是「應觀眾要求重播」。最後，就是所謂「委婉的說法」，顧名思義，為了可以避免不快或討厭的事實，常常表現出的是一種出自於對某人的關心，而非欺騙。譬如「汽車機械工人」被稱做「自動化動力的內科醫生」；「二手車」 被稱為「先前被擁有過的」或「被經驗過的車子」。

看到上面的分類和說明，您是不是也回想起很多熟悉的廣告了？一直以來，我們都被這些廣告所包圍，也因為這些廣告的影響，做出它們要的消費效果，我們卻不自知。如今的網路時代，這些影音廣告的影響力更是無遠弗屆，常常沉迷於網路世界的孩子們所受的影響，或許比我們大得多。就拿它們當作和孩子們聊天的對象吧！就在輕鬆的聊天氛圍中，透過您的引導，慢慢地建立他們的思辯能力吧！

我建議一開始和孩子們聊的時候，儘量先找誇張一點的廣告當例子，然後和孩子們聊您的驚訝，問孩子是不是也有相同的感覺？如果孩子們也有相同的感覺，那就繼續聊廣告的訴求；如果孩子們說不會啊，那更好，就接著問孩子們不驚訝的理由。是因為見多了？哪裡還有類似的廣告？是因為廣告本來就這樣？為什麼廣告本來就該這樣？我認為這是個很好的開頭，從直覺的感受開始聊起，沒有負擔，您可別把我上面寫的學術分類說出來，那是件焚琴煮鶴的事了，一下子就讓孩子們倒盡胃口。

透過共同的感受分享後，您可以慢慢引導出廣告為了吸引注意，會用很聳動的人事物當例子，但與推銷的東西有直接關係嗎？未必，只是讓你有相關需要時，印象中有這個東西就好了。但廣告中的東西一定好嗎？如果有類似的東西對照最好，您就可以引導孩子們做出廣告的東西未必就好的結論，此外，您的聊天方向可以再延伸到如有名人代言、買一送一、附帶獎勵、盲從心裡等廣告常利用的外緣因素，其實也未必保證產品好壞的結論。

除此之外，您還可以引導孩子們注意廣告的「話術」，比如各種節日時的溫馨宣言，好像不買它的商品就不孝、不愛、沒感情嗎？利用名人、明星代言，似乎沒買它的東西，就代表老土、跟不上時代嗎？促銷商品的低價搶購，彷彿商家寧願賠錢割愛，不買它的商品就是愚昧、不知道撿便宜？面對特殊族群的宣傳，尤其是勞工、婦女、上班族或收入不高的族群，幾句為自己的貼心話語粉飾後，難道不買它的商品就是不愛自己、不是那個族群，或者是根本活不下去了嗎？尤其是些莫名其妙的世代指控、角色對立或是職務衝突，只為了突顯自己產品的與眾不同，這種廣告的話術更是可怕，它們所製造出來的消費效果尚未可知，卻以生生地撕裂社會的和諧氛圍，其心可誅啊！